La reciente actualización de las políticas de LinkedIn ha introducido un cambio con importantes implicaciones para las compañías. Este es el tema que ha abordado María Pardo de Vera, socia del área de Protección de datos y Compliance, en un artículo para El Confidencial: “desde el pasado 3 de noviembre, LinkedIn permite utilizar todo el contenido generado en la plataforma, publicaciones, comentarios, imágenes y documentos, para entrenar modelos de inteligencia artificial de Microsoft, su empresa matriz”.
Según explica nuestra experta, el cambio “se ha aplicado por defecto, sin aviso emergente ni consentimiento explícito, y afecta tanto a cuentas personales como corporativas”. Aunque los mensajes privados quedan excluidos, todo el contenido público pasa a ser potencialmente utilizable como “materia prima para alimentar modelos de IA generativa”, lo que puede incluir materiales corporativos, fotografías con terceros identificables o información sensible sobre clientes o partners.
Pardo de Vera subraya que este nuevo escenario plantea riesgos que van más allá de la privacidad: “las empresas pueden exponerse de forma involuntaria, afectando su reputación, su cumplimiento normativo y su competitividad”. Además, recuerda que la reutilización del contenido corporativo sin consentimiento expreso “puede entrar en conflicto con las políticas internas de confidencialidad y con el propio RGPD, que exige un consentimiento claro y específico”.
Nuestra abogada advierte que la opción para excluirse de este uso existe, “pero requiere que los administradores o empleados la desactiven manualmente, ya que aparece marcada como ‘sí’ por defecto”. Por ello, recomienda a las empresas “auditar su presencia digital, revisar sus políticas de uso de redes sociales y desactivar la opción de uso de datos para IA generativa en todas las cuentas asociadas”.
En palabras de Pardo de Vera, esta medida “confirma una tendencia estructural: los datos se han convertido en la principal moneda de cambio del entorno digital”. Por eso, concluye, “las compañías deben repensar su estrategia de comunicación y su exposición en plataformas que ya no son neutrales, donde cada publicación puede alimentar, voluntaria o involuntariamente, los sistemas de inteligencia artificial más potentes del mercado”.
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